Falo bastante sobre produção de conteúdo no meu blog e redes sociais, sempre tentando dar dicas práticas e ajudar quem está começando na área. Mas, cada vez mais, tenho sentido a necessidade de também falar sobre produção de conteúdo com responsabilidade. Você já pensou sobre isso?

Depois do meu detox de um mês sem redes sociais, em dezembro de 2020, passei a refletir ainda mais sobre esse tema, pois acho que o meu “burnout de conteúdo” foi, em parte, consequência da falta de responsabilidade de algumas pessoas quando estão produzindo conteúdo.

Eita, ficou confuso? Então, este artigo vai te ajudar (espero) a entender melhor sobre o que estou falando e darei dicas práticas para você criar conteúdo sempre com responsabilidade. Vamos lá?

O que significa produzir conteúdo com responsabilidade?

Tem muita gente por aí produzindo conteúdo para vender “fórmulas de sucesso”.

Nunca acreditei nessas fórmulas. Acho que existem boas práticas, mas nem sempre o que funciona para o vizinho vai funcionar para você. Por isso, nos meus conteúdos, cursos e consultorias sempre falo: “São boas práticas, pegue isso e adapte para a sua realidade.”

Como produtora de conteúdo, me enxergo como responsável por influenciar positiva ou negativamente a vida de outras pessoas, afinal, estou o tempo todo compartilhando dicas, reflexões e ensinamentos. Se não tiver responsabilidade, com certeza não serei uma boa influência.

Não quero ser alguém que dita regras para o sucesso, afinal, o sucesso é relativo. O que desejo é compartilhar as minhas experiências e propor reflexões.

Por meio do que vivi, espero ajudar quem me acompanha, cada um na sua jornada. E cada jornada é única.

Tenho uma trajetória diferente da sua e, por isso, o meu objetivo por meio dos meus conteúdos não é te convencer de que tudo o que fiz vai dar certo pra você. Na minha visão, as pessoas que ditam regras de sucesso te fazem acreditar que, talvez, você não seja bom o suficiente.

Isso porque você fica com aquela ideia equivocada na cabeça de que se não tem o sucesso do vizinho, então é um fracasso. Você fica tentando pegar as fórmulas prontas e copiar para a sua realidade, se esquecendo de que a sua realidade é outra. Você não é o seu vizinho.

Tudo isso para dizer que quando assumimos o nosso papel como produtores de conteúdo precisamos ter responsabilidade. O que produzimos pode ser benéfico ou nocivo para o outro. Por isso, é preciso ter cuidado com o que você fala e como você fala. É necessário saber se colocar no lugar do outro e respeitar o processo de cada um.

Como produzir conteúdo com responsabilidade?

Agora que você já entendeu o seu papel como produtor(a) de conteúdo, precisa ter clareza sobre como atuar com responsabilidade, certo? Para isso, vou dar algumas dicas baseadas na minha experiência. E para manter a coerência, te peço que avalie o que faz sentido para a sua realidade, combinado?

1. Seja humilde

A partir do momento em que decidimos nos expor nas redes sociais produzindo conteúdo, precisamos ter em mente que a humildade é um ingrediente muito necessário. Seja você um influenciador com 2 milhões de seguidores ou alguém que está começando… descer do pedestal é essencial.

Por que eu acho isso? Bom, porque se você bancar o sabe tudo, com certeza será uma pessoa nociva para os outros.

Mesmo que você seja um baita especialista na sua área de atuação, não precisa cultivar um discurso de superioridade, entende? Você pode se posicionar como autoridade na sua área sem ter uma postura arrogante.

Um dos benefícios da produção de conteúdo é que você consegue se vender sem se vender diretamente, ou seja, ao compartilhar conhecimento e experiências sobre determinados assuntos, consequentemente você está se posicionando como expert. Não precisa se impor e ficar se autopromovendo o tempo todo.

2. Fale a verdade sempre

Histórias mirabolantes que soam forçadas e falsas não são a melhor pedida. Prezo bastante pela sinceridade em meus conteúdos, pois acredito que assim me conecto verdadeiramente com as pessoas.

E mais: inventar histórias só para ganhar visibilidade a todo custo não é o melhor caminho. Em algum ponto as pessoas vão perceber que você não está sendo honesto e isso vai se virar contra você. Mesmo que a verdade possa ser difícil às vezes, penso que esse é sempre o melhor caminho.

Um ótimo exemplo pessoal foi quando me despedi das redes sociais e fiquei um mês afastada. Preferi contar a verdade para as pessoas e expor como estava me sentindo, mesmo que não falar nada ou omitir pudesse ser um caminho mais fácil.

3. Respeite o processo do outro

Para mim, produzir conteúdo com responsabilidade está muito associado à empatia, ou seja, conseguir se colocar no lugar do outro. Dessa forma, é importante respeitar o processo das pessoas, pois cada um está vivendo uma jornada muito particular.

Quando tentamos impor a nossa verdade ao outro, nos tornamos nocivos. Acredito que nada seja mais saudável do que produzir um conteúdo inspirador sem ser autoritário, afinal, não existem verdades absolutas. E o que é certo e bom para você pode não ser para o seu vizinho.

4. Não tenha medo de expor seus erros e dúvidas

Estamos cansados de narrativas perfeitas. Todo mundo erra, tem dificuldades, inseguranças… e não tem problema nenhum expor isso quando estiver produzindo conteúdo.

Mostrar que você é um ser humano como qualquer outro é importante para criar conexões reais. No entanto, não entenda isso como “abusar da vulnerabilidade” para caçar likes. Uma das coisas que mais vejo hoje em dia são pessoas com discursos prontos sobre vulnerabilidade apenas para atrair seguidores.

Somos vulneráveis, mas não precisamos forçar a barra. Encontrar o equilíbrio é importante também.

Qual impacto você deseja causar na vida das pessoas?

Por fim, quero terminar este texto te convidando para refletir sobre a marca que você está deixando na vida das pessoas. Pare e se pergunte:

Você é uma pessoa que inspira e promove boas energias ou alguém que faz os outros se sentirem mal e inferiores?

Talvez, você nem perceba que tem essa postura nociva, pois fazer o outro se sentir inferior não significa minimizá-lo diretamente. Às vezes, o tom de voz superior e a mania de vender a fórmula do sucesso já fazem com com que os outros sintam que não são bons o suficiente.

Quer um exemplo? Imagine que você está criando um conteúdo para vender o seu curso online. Existem várias formas de fazer isso…

“Quer ganhar muito dinheiro com a produção de conteúdo e, assim como eu, se tornar uma LinkedIn Top Voice de sucesso reconhecida pelo Brasil inteiro? Então você precisa fazer o meu curso, que vai te dar todas as fórmulas para ter sucesso imediato na rede e conquistar tudo o que você sempre quis.”

OU

“A produção de conteúdo mudou a minha vida. Escrevendo aprendi mais sobre quem eu sou, meus sonhos e o meu papel no mundo. Por meio da escrita, dei vida aos meus projetos e evoluí como pessoa e profissional. É por isso que quero incentivar mais gente a usufruir dos benefícios da produção de conteúdo: sei que há espaço para todo mundo construir a sua voz e por meio do meu curso vou te ajudar a fazer isso.”

Sentiu a diferença? Percebeu como no primeiro exemplo o tom de voz é muito mais agressivo e faz você sentir que a única forma de ter sucesso é sendo um LinkedIn Top Voice? Sem contar o exagero, afinal, muita gente nem sabe quem são os Top Voices, quem dirá o Brasil inteiro.

Entenda isso: nem sempre você é nocivo propositalmente. Às vezes, você nem se dá conta do que está causando nas pessoas. Por isso, é preciso ter a coragem de se perguntar se no fim do dia o impacto que você causa na vida do outro é positivo ou negativo. E se for negativo, não tenha medo de assumir isso e mudar.

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• Conceitos básicos de marketing de conteúdo
• Escrita criativa sensível e como aplicá-la em seus textos
• Orientações práticas para estruturar artigos e posts no feed
• Marca pessoal X Escrita: como fortalecer a sua imagem por meio dos seus conteúdos
• Como extrair todo o potencial do LinkedIn produzindo conteúdo
• Passo a passo para criar a sua estratégia de conteúdo
• Dicas para superar travas na hora de escrever

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