Para eu contar como a produção de conteúdo teve um papel importante na minha vida pessoal e profissional, primeiro preciso explicar como cheguei até aqui. Se você me acompanha há pouco tempo, provavelmente não sabe tanto assim sobre a minha história (a não ser que você tenha fuçado meus textos mais antigos rs).

Bom, pra começo de conversa, nem sempre eu fui a Bruna produtora de conteúdo freelancer e escritora. Por bastante tempo fui apenas a Bruna do CLT. Gosto de ser bem pé no chão quando conto a minha história porque tem gente que idealiza demais os LinkedIn Top Voices. Sim, é muito incrível receber um reconhecimento desses, mas isso não significa que a minha vida é e sempre foi perfeita.

Bom, sem mais floreios, vamos começar?

A sensação de desencaixe

Principalmente se você estiver em uma fase ruim profissionalmente, essa parte da história será muito importante. Sabe, por muito tempo me senti completamente desencaixada na carreira. Essa sensação começou a me incomodar no meio da faculdade, quando as minhas primeiras experiências de estágio se demonstraram bem diferente do que eu esperava.

Sabia que tinha algo errado ali, mas desistir do curso de publicidade e propaganda não era uma opção viável em minha cabeça. Simplesmente terminei e me formei. Como se um sinal vermelho já estivesse me alertando, não fui efetivada na minha vaga de estágio, o que me proporcionou a oportunidade de procurar novos rumos.

Eu já sabia que não queria continuar na agências de publicidade, mas não fazia ideia de qual caminho trilhar. Estava perdida, pra variar. Acabei caindo novamente nas agências, pois foi a oportunidade que surgiu e, naquela época, eu estava mais preocupada em não ficar fora do mercado de trabalho do que em ser feliz na carreira.

O papel da escrita na minha vida

Corta cena e enquanto eu estou sofrendo pela minha vida profissional infeliz em 2016, também estou vendo meus primeiros projetos literários nascerem. Escrevi meu primeiro romance, “Lola & Benjamin“, em 2015 e, em 2017, ele foi publicado.

Além disso, desde 2015 eu já publicava textos nos meu blog, Para Preencher, mas sempre tinha levado isso tudo em paralelo à minha ocupação principal.

Estava nascendo a Bruna escritora, que se tornaria, cada vez mais, uma parte essencial dentro de mim. Mesmo assim, naquela época a escrita era apenas um hobby. Eu nem me definia como escritora tão abertamente e não ganhava dinheiro com isso. A produção de conteúdo então, nem se passava pela minha cabeça.

A primeira transição nunca será a última

Bom, a escrita literária e o emprego CLT continuaram convivendo de forma confusa, até que no final de 2017 fiz a minha primeira transição. Saí do mundo das agências (finalmente) e dei uma chance para o terceiro setor.

Eu já sabia com o que não queria trabalhar, mas ainda me sentia muito crua em relação àquilo que podia fazer sentido para a minha vida. Achei que trabalhar com propósito social poderia ser o caminho, mas me enganei mais uma vez.

E tudo bem, sabe? Entendi que a gente não pode fazer uma transição de carreira e esperar que tudo se resolva magicamente logo de primeira. A vida é repleta de mudanças.

Foi só nesse momento em que eu me dei conta de que o buraco era bem mais fundo. Não era somente o tipo de empresa em que eu estava e a área de atuação. Eu tinha uma insatisfação muito grande com o modelo de trabalho CLT também. Quando conto parece que cheguei rápido a essas conclusões, mas garanto que demorou bastante (alguns anos, para ser mais exata).

Enfim, entendi que eu precisava sair do mundo corporativo, me tornando freela, e trabalhar com a escrita. Nesse estágio da minha vida eu já tinha me dado conta de que escrever era o caminho pra mim.

O problema é que por muito tempo achei que a única forma de trabalhar escrevendo fosse com livros ou como jornalista. Foi aí que conheci a produção de conteúdo e tudo mudou!

É possível ganhar dinheiro escrevendo

Muitas conversas, noites sozinha no meu quarto e reflexões intensas me fizeram entender que existia um caminho: o marketing de conteúdo. Eu não viveria de livros e sim de produção de conteúdo (os livros caminhariam em paralelo sem a necessidade de me proporcionarem renda). E ainda por cima era uma função que eu podia desempenhar como freela, de qualquer lugar do mundo.

Eu já tinha as respostas, mas precisava traçar um plano de ação:

O que era necessário para mudar de formato de trabalho e área de atuação ao mesmo tempo?

Muita coisa. Não sabia o que fazer, então fique tranquilo se você estiver perdido também. O que me ajudou foi conversar com pessoas da área, freelas e profissionais mais experientes que já tinham vivenciado essa transição.

O ponto de partida foi estudar sobre produção de conteúdo, afinal, até então eu só escrevia com viés literário. Fiz cursos online de SEO, storytelling e inbound marketing.

O segundo passo foi estruturar uma estratégia de conteúdo para o meu LinkedIn, pois já estava enxergando potencial para crescer na rede. Por fim, decidi criar um portfólio online e iniciar a prospecção usando o meu próprio blog como exemplo de trabalho (isso porque eu não tinha clientes até então).

Uma coisa que precisa ficar clara é que quando estamos falando sobre produção de conteúdo, existem várias vertentes. Eu sou especialista em conteúdos escritos, principalmente artigos. Ao estudar sobre marketing de conteúdo você verá que pode se especializar em outras frentes.

O papel do LinkedIn nisso tudo

De uma forma bem resumida, foi isso que eu fiz. Levei o CLT em paralelo à prospecção e aos freelas, fui pegando mais confiança e aprendendo mais sobre o novo universo.

O LinkedIn foi fundamental, pois foi a rede social que me ajudou a fortalecer a minha imagem como produtora de conteúdo e escritora. Por lá, os meus artigos (o formato de conteúdo que mais gosto de produzir) ganharam muita visibilidade e eu cresci bem mais do que esperava. Passei de 700 para 12 mil seguidores em 6 meses.

E por que estou te falando isso? Porque se você quer ser reconhecido na sua área de atuação, precisa estar ativo nessa rede profissional. O LinkedIn tem muito potencial para prospecção e fortalecimento da sua marca pessoal. Não sei se as coisas teriam tomado as proporções que tomaram se eu não tivesse usado o LinkedIn na minha estratégia. Basicamente, foi ali que tudo começou.

Por mais que eu já tivesse o meu blog desde 2015, nunca tinha focado em produção de conteúdo com o objetivo de fortalecer a minha autoridade. O LinkedIn era o lugar certo para fazer isso e deu muito certo. No final de 2019, saí na lista de LinkedIn Top Voices, que foi o selo de credibilidade que eu precisava para alavancar a minha carreira.

Os benefícios da produção de conteúdo

Estou falando muito do LinkedIn, mas a minha estratégia de conteúdo contempla outros canais, como Instagram, email marketing etc. Além disso, o que eu descobri ao longo do tempo, ao me firmar como freela e conhecer outros profissionais no LinkedIn, é que não é só quem trabalha com a escrita que se beneficia da produção de conteúdo.

Todos os dias vejo profissionais de diferentes áreas produzindo conteúdo no LinkedIn (e outros canais) e se beneficiando dessa prática. Isso porque marketing de conteúdo é uma das maneiras mais baratas e simples de ganhar visibilidade e fortalecer a sua autoridade.

Eu não sabia tão bem disso quando comecei, mas hoje me dou conta de que foi escrevendo sobre o que eu conheço, vivi e senti que consegui transmitir a mensagem que eu desejava. Foi assim que construí a minha imagem como produtora de conteúdo e escritora.

Por meio de artigos, posts no feed, vídeos, fotos… Foi assim que eu contei para o mundo quem eu era, por que eu fazia o que fazia, quais eram as minhas paixões, valores e o que eu tinha a oferecer de serviços. E o mundo me recebeu de braços abertos porque a história que eu estava contando era verdadeira.

A produção de conteúdo é a minha área de atuação como profissional, mas mesmo que não seja a sua, você precisa entender que produzir conteúdo é importante para fortalecer a sua imagem.

Seja você um engenheiro, uma arquiteta, uma psicóloga… A produção de conteúdo pode te ajudar a contar a sua história, prospectar clientes, ganhar visibilidade, fortalecer a sua autoridade e por aí vai.

Quer um exemplo? Basta pensar na Bruna escritora. Anos atrás, eu não produzia conteúdo com o intuito de fortalecer a minha imagem como escritora, mas agora isso faz parte da minha estratégia, afinal, a minha presença digital me ajuda a vender mais livros.

O Rodrigo Barreto é outro exemplo: engenheiro do mundo corporativo que escreve no LinkedIn e usufrui os benefícios do marketing de conteúdo na sua carreira como um todo. Aliás, ele dá uma aula bônus no meu curso :p

Antes de começar, crie uma estratégia

Estou falando um monte aqui sobre como a produção de conteúdo mudou a minha vida e você deve estar empolgado para começar. Mas antes de sair criando por aí, você precisa entender os principais conceitos do marketing de conteúdo e como criar a sua estratégia, está bem? E tudo isso deve estar conectado à sua marca pessoal, ou seja, a imagem pela qual deseja ser reconhecido.

O primeiro passo é fazer esse exercício e entender: como quero que as pessoas me reconheçam? Qual imagem desejo que tenham sobre mim?

Feito isso, você deve direcionar a sua estratégia de conteúdo a partir da imagem que deseja fortalecer. Lembre-se que seus conteúdos precisam responder aos seus objetivos e contribuir para que marca pessoal ganhe força.

Eu sei, eu sei… É muita coisa. Por isso, agora que te contei tudo isso sobre como a produção de conteúdo tem um enorme potencial, quero te convidar para aprender ainda mais comigo. Criei o curso online Produção de Conteúdo Digital com o objetivo de repassar os meus conhecimentos para que mais pessoas usufruam de tudo o que aprendi.

No curso eu falo sobre conceitos gerais de marketing de conteúdo, mas também aprofundo em outros tópicos como: produção de conteúdo no LinkedIn; escrita criativa sensível; marca pessoal e muito mais.

O curso não é apenas pra você que ganha dinheiro produzindo conteúdo, como eu. Independentemente da sua área de atuação, se você deseja ganhar visibilidade e se tornar referência naquilo que faz, então precisa usufruir da produção de conteúdo e do LinkedIn. Contar a sua história, ou seja, a sua verdade, é essencial para crescer digitalmente. Faça isso por meio da produção de conteúdo e conte comigo nessa jornada.

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